本报告针对大学生在王者荣耀APP上的消费行为进行了深入调研。研究发现，大学生群体中，王者荣耀的玩家占比高达85%，其中每月消费金额在50元以下的玩家占45%，50-100元的占25%，100元以上的占15%。消费动机主要集中于购买英雄、皮肤和游戏内道具，以提升游戏体验和满足个人喜好。，，报告还发现，性别、年级和家庭经济状况对消费行为有显著影响。女性玩家在皮肤购买上更为热衷，而高年级学生和家庭经济状况较好的学生则更倾向于购买英雄和高级道具。，，报告也指出了王者荣耀APP在消费引导上存在的问题，如过度强调皮肤和英雄的稀有性和独特性，以及通过限时促销等手段刺激消费。建议游戏开发者应加强消费引导，提供更多元化的消费选择，并加强用户教育，引导理性消费。

随着移动互联网的飞速发展，手机游戏已成为当代大学生娱乐生活的重要组成部分。《王者荣耀》作为一款风靡全国的MOBA（多人在线战术竞技）游戏，不仅以其独特的游戏体验吸引了大量玩家，还因其内购系统激发了众多大学生的消费热情，本篇报告旨在通过调研，深入分析大学生在《王者荣耀》APP上的消费行为，探讨其背后的动因、影响及潜在问题，为相关方提供参考与建议。

一、调研背景与目的

《王者荣耀》自2015年上线以来，迅速成为全球用户规模最大的手游之一，其中大学生群体占据重要位置，该群体不仅拥有较高的网络使用频率，还具备相对较强的消费能力，伴随游戏内购的普及，大学生在《王者荣耀》上的消费行为也引发了社会广泛关注，包括但不限于理性消费观念的缺失、家庭经济负担加重以及游戏成瘾等问题，本次调研旨在：

1、了解大学生在《王者荣耀》上的消费现状：包括消费金额、消费频率、主要消费项目等。

2、分析消费动机：探究大学生为何选择在游戏中消费，是出于社交需求、游戏体验提升还是其他心理因素。

3、评估消费影响：探讨消费行为对大学生个人财务状况、时间管理、心理健康等方面的影响。

4、提出建议：基于调研结果，为大学生、游戏运营商、教育机构及家长提出合理化建议。

二、调研方法

本次调研采用问卷调查与深度访谈相结合的方式，共收集了来自全国50所高校、覆盖不同年级与专业的大学生样本1500份有效问卷，并对其中20位典型受访者进行了深入访谈，问卷内容涉及个人基本信息、游戏习惯、消费习惯及对游戏内购的看法等多个维度。

三、调研结果分析

1. 消费现状

平均月消费金额：调研显示，约60%的大学生每月在《王者荣耀》上的消费在50-200元之间，另有约20%的学生月均消费超过200元。

主要消费项目：皮肤（英雄或皮肤装扮）、英雄购买、战令/赛季通行证、以及部分限时活动礼包是主要消费点，皮肤购买最为普遍，约占总支出的60%。

消费频率：约45%的受访者表示会定期（每周或每两周）进行消费，而剩余55%则视新内容推出或促销活动而定。

2. 消费动机分析

社交因素：约70%的受访者表示，购买皮肤或道具是为了在游戏中展现自我，或是为了与朋友有更多共同话题和更好的游戏体验。

游戏体验提升：部分玩家（约40%）认为特定皮肤或英雄能带来更好的游戏体验或视觉享受。

心理需求：约30%的受访者表示，通过消费来缓解学习压力或获得短暂的成就感与满足感。

从众心理：部分学生（约20%）因看到周围同学购买而跟随消费，以保持“群体归属感”。

3. 消费影响评估

财务状况：高比例的消费对部分学生的日常生活造成了影响，尤其是那些家庭经济条件一般的学生，可能导致生活费紧张甚至透支。

时间管理：部分学生因过度关注游戏内新内容而牺牲了学习与休息时间，影响了学业表现和身体健康。

心理健康：虽然大多数学生表示适度游戏有助于放松心情，但也有少数学生因过度依赖游戏而出现焦虑、抑郁等心理问题。

四、建议与对策

1. 对大学生的建议

树立理性消费观：学生应认识到游戏内购的虚拟性质，避免盲目跟风和冲动消费。

合理规划时间：制定学习与娱乐的平衡计划，确保游戏不会干扰正常生活与学习。

增强自我控制力：通过设置消费限额、使用时间管理工具等方式提高自我管理能力。

2. 对游戏运营商的建议

优化内购机制：设计更加透明、合理的内购系统，减少诱导性消费，增加免费获取内容的途径。

强化未成年人保护：实施更严格的实名认证与年龄限制措施，限制未成年人的非理性消费。

监管：确保游戏内容健康向上，减少可能诱发过度消费的元素。

3. 对教育机构与家长的建议

开展教育引导：学校和家长应共同参与，通过讲座、工作坊等形式向学生普及金融知识、心理健康及合理使用网络的重要性。

加强家校合作：建立家校沟通机制，及时了解并解决学生在游戏消费中遇到的问题，共同监督学生的网络行为。

鼓励健康活动：组织丰富多彩的课外活动与体育赛事，引导学生将兴趣从虚拟世界转向现实生活，促进全面发展。

《王者荣耀》作为一款广受欢迎的游戏，其内购系统在为运营商带来巨大收益的同时，也对大学生的消费行为产生了深远影响，通过本次调研，我们深刻认识到理性消费教育、时间管理以及心理健康指导的重要性，只有社会各界共同努力，才能引导大学生形成健康的网络游戏习惯，让《王者荣耀》等游戏真正成为他们成长道路上的有益伙伴而非负担。